Apple меняет свою ценовую стратегию в Китае, снижая цены на iPhone до 31% на крупнейших интернет-платформах страны. Это свидетельствует о все более неопределенном положении компании на крупнейшем в мире рынке смартфонов.
Скидки на iPhone достигают 2500 юаней (около $346) у многих дистрибьюторов. В частности, iPhone 16 Pro теперь стоит 5999 юаней на платформах JD.com и Tmall от Alibaba, что на 31% ниже официальной цены на материковом Китае, пишет Techwire Аsia.
Примечательно, что Apple официально не объявляла об этих скидках, работая через каналы дистрибуции и сохраняя официальные цены на своем веб-сайте. Такая стратегия позволяет компании сохранить репутацию, одновременно реагируя на рыночные реалии.
Ситуация приобретает ироничный оттенок на фоне сообщений Wall Street Journal о том, что Apple рассматривает возможность повышения цен на новую линейку iPhone осенью на американском рынке.
Существенным фактором в изменении ценовой политики стала китайская правительственная программа субсидий, которая предлагает до 500 юаней на смартфоны стоимостью до 6000 юаней. Большинство iPhone ранее превышали этот порог, предоставляя преимущество местным конкурентам — Huawei и Xiaomi. Снизив цену iPhone 16 Pro, чтобы он соответствовал критериям субсидий, Apple фактически признает, что больше не может конкурировать в Китае только за счет престижа бренда.
Конкуренция со стороны китайских производителей касается не только цены. Возрождение Huawei с серией Mate 60, построенной на отечественных чипах несмотря на американские санкции, показало китайским потребителям, что местные бренды могут соответствовать или превосходить технологии Apple. Xiaomi, тем временем, продолжает предлагать флагманские функции по средним ценам.
Ценовая политика Apple в Китае отражает более широкие экономические реалии: замедление китайской экономики сделало потребителей более чувствительными к ценам, а растущий национализм повысил привлекательность "покупать китайское".
Последствия могут распространиться за пределы Китая. Если Apple нормализует глубокое дисконтирование на своем втором по величине рынке, поддерживать премиальное ценообразование в других регионах станет сложнее. Потребители в других странах могут начать спрашивать, почему они платят значительно больше за те же устройства.