Куда поедут отдыхать украинцы зимой: прогнозы и тренды от отельеров

Зимой 2026 года украинские Карпаты ожидают туристический бум: при благоприятной погоде загруженность отелей в горах достигнет пиковых 95%.

По прогнозам специалистов Ribas Hotels Group, в крупных городах этот показатель будет скромнее — на уровне 50–65%, сообщает "Интерфакс-Украина".

Аналитики фиксируют изменение поведения туристов: украинцы начали планировать отпуска заранее, избегая спонтанных решений, и массово переходят на бронирование через соцсети, игнорируя классические агрегаторы.

Цифры сезона "Зима-2026"

Карпаты (Буковель): 85–95% (при условии наличия снега);

Крупные города: 50–65%;

Одесса: 45–65% (зависит от формата отеля).

Главные тренды отдыха

Приватность и автономность: Наибольшим спросом пользуются отдельные коттеджи и апарт-отели.

Workation: В городах популярны бизнес-отели с гарантированным интернетом и тихими зонами для работы.

Увеличение компаний: Размер групп друзей, путешествующих вместе, вырос с 4–6 до 6–8 человек. Количество семейных бронирований выросло на 10–15%.

Раннее планирование: "Окно бронирования" существенно расширилось. Если раньше жилье искали за неделю, то теперь — за 21–35 дней до заезда, чтобы зафиксировать выгодную цену.

Революция бронирований: Booking теряет позиции

Украинцы все реже пользуются платформами вроде Booking или Expedia — их доля упала до 10–20%. Зато до 60% продаж осуществляется через:

Instagram и Telegram;

Чат-боты и прямую связь с администраторами. Гости выбирают этот путь из-за персональных скидок и оперативной коммуникации.

"На первое полугодие 2026 года мы прогнозируем расцвет тренда на гиперперсонализацию и wellness. Из-за ценовой доступности люди чаще путешествуют в пределах Украины, а энергонезависимость отеля становится ключевым фактором выбора", — отмечают в Ribas Hotels Group.

Что такое Workation и Wellness-отели

Workation (work + vacation) — это формат, окончательно закрепившийся в Украине из-за войны и блэкаутов. Это не просто отпуск, а перемещение офиса в более комфортные и безопасные условия. Главное требование к таким отелям в 2026 году — не бассейн или завтрак, а мощный генератор и Starlink. Люди готовы платить за гарантию того, что рабочий звонок не прервется, пока семья отдыхает рядом.

Бум на Wellness-отели связан с накопленным стрессом и запросом на ментальное восстановление. Это уже не просто санатории с "минералкой", а комплексы, предлагающие программы детокса, сна, медитации и психологической разгрузки. Именно этот сегмент показывает наибольший рост инвестиционной привлекательности на внутреннем рынке.