Війна кардинально змінила стратегії споживання, проте переважна більшість українців із доходом вище середнього прагнуть не відмовлятися від речей та занять, які приносять радість.
Про це свідчать результати дослідження "Споживчий прагматизм: як війна змінила наше споживання", проведеного компанією Gradus у партнерстві з Vogue Ukraine.
Дослідження, яке охопило 600 онлайн-інтерв’ю, виявило потужну тенденцію: 88% опитаних прагнуть жити тут і зараз, а 85% намагаються підтримувати душевну рівновагу, дозволяючи собі приводи для задоволення. Найбільш виражена ця тенденція серед молоді (25–34 роки).
Здоров’я та якість у пріоритеті
Незважаючи на те, що 47% респондентів загалом скоротили витрати на основні категорії, споживчі пріоритети були переорієнтовані:
77% опитаних намагаються купувати менше речей, але кращої якості.
76% інвестують у здоров’я та медичні послуги, вважаючи це найважливішою статтею витрат (70%).
59% готові витрачати на речі, що покращують емоційний стан, а 52% спрямовують кошти на розвиток і досвід (навчання, подорожі).
У виборі fashion & beauty-брендів головним критерієм стала якість і довговічність речей (39%), тоді як престиж опинився на останньому місці (11%).
Жінки проти чоловіків: хто більше економить
Дослідження зафіксувало суттєву гендерну різницю у споживчих стратегіях:
Жінки менш схильні до економії: про небажання скорочувати витрати на важливі для себе речі повідомив 61% жінок проти 47% чоловіків.
Емоційні покупки: Товари, які покращують емоційний стан, продовжують купувати 70% жінок і 50% чоловіків.
Щодо предметів розкоші, 19% опитаних назвали їх "складовою нормального життя, яка дозволяє не втрачати себе". Однак 32% повідомили про стриманість у таких покупках.
Rozetka розкрила лідерів продажу "Чорної п'ятниці"
Трамп звинуватить Україну: The Times розкрила задум Путіна
Українців закликали заклеїти вікна плівкою: у чому справа
Дві хвилі підвищення пенсій: наскільки зростуть виплати українцям у 2026 році
Небезпечна зручність: де точно не варто ставити зарядні станції
Найдорожчою покупкою став телевізор Samsung OLED за 139 999 гривень, найдешевшою — дитяча шапка Huaze за 12 гривень.
Максимальна економія зі знижками на одному кошику склала 118 000 гривень. Найбільший чек містив 91 позицію, а рекордна кількість товарів в одному замовленні — 600 штук.
У топ-3 продажів увійшли підписка Smart, гель для душу та зарядна станція.
Водночас у прифронтових містах покупці частіше обирають товари повсякденного вжитку: корм для тварин, каву, гелі для душу, пральні засоби та товари особистої гігієни.