Война кардинально изменила стратегии потребления, однако подавляющее большинство украинцев с доходом выше среднего стремятся не отказываться от вещей и занятий, которые приносят радость.
Об этом свидетельствуют результаты исследования "Потребительский прагматизм: как война изменила наше потребление", проведенного компанией Gradus в партнерстве с Vogue Ukraine.
Исследование, охватившее 600 онлайн-интервью, выявило мощную тенденцию: 88% опрошенных стремятся жить здесь и сейчас, а 85% стараются поддерживать душевное равновесие, позволяя себе поводы для радости и удовольствия. Наиболее выражена эта тенденция среди молодежи (25–34 года).
Здоровье и качество в приоритете
Несмотря на то, что 47% респондентов в целом сократили расходы на основные категории, потребительские приоритеты были переориентированы:
77% опрошенных стараются покупать меньше вещей, но лучшего качества.
76% инвестируют в здоровье и медицинские услуги, считая это важнейшей статьей расходов (70%).
59% готовы тратить на вещи, улучшающие эмоциональное состояние, а 52% направляют средства на развитие и опыт (обучение, путешествия).
В выборе fashion & beauty-брендов главным критерием стало качество и долговечность вещей (39%), тогда как престиж оказался на последнем месте (11%).
Женщины против мужчин: кто больше экономит
Исследование зафиксировало существенную гендерную разницу в потребительских стратегиях:
Женщины менее склонны к экономии: о нежелании сокращать расходы на важные для себя вещи сообщил 61% женщин против 47% мужчин.
Эмоциональные покупки: Товары, улучшающие эмоциональное состояние, продолжают покупать 70% женщин и 50% мужчин.
Что касается предметов роскоши, 19% опрошенных назвали их "составляющей нормальной жизни, которая позволяет не терять себя". Однако 32% сообщили о сдержанности в таких покупках.
Rozetka раскрыла лидеров продаж "Черной пятницы"
Украинцев призвали заклеить окна пленкой: в чем дело
Две волны повышения пенсий: насколько вырастут выплаты украинцам в 2026 году
Опасное удобство: где точно не стоит ставить зарядные станции
Туалетная бумага больше не актуальна: чем ее заменяют в ЕС и почему это стоит сделать украинцам
Самой дорогой покупкой стал телевизор Samsung OLED за 139 999 гривен, самой дешевой — детская шапка Huaze за 12 гривен.
Максимальная экономия со скидками на одной корзине составила 118 000 гривен. Самый крупный чек содержал 91 позицию, а рекордное количество товаров в одном заказе — 600 штук.
В топ-3 продаж вошли подписка Smart, гель для душа и зарядная станция.
В то же время, в прифронтовых городах покупатели чаще выбирают товары повседневного спроса: корм для животных, кофе, гели для душа, стиральные средства и товары личной гигиены.